海外金融报

　　春节将至，白酒市集投入一年中的销售旺季，什么酒最受宽待？

　　1月23日至24日，《海外金融报》记者访问上海多家白酒专卖店和大型商超，多位一线销售示意，受行业周期性转念及市集环境影响，本年春节前夜销售情况不足往期。

　　从品牌和价钱段来看，宴请、商务需求激增，高端白酒价钱坚挺且更受破钞者宽待；中端白酒加大促销力度以刺激春节动销。

]article_adlist-->

　　水芙蓉摄

　　茅台1935降价至近七折

　　“飞天茅台依然是春节时辰最佳卖的，可是卖茅台还是莫得那么高的利润了。”上海一家华致酒行销售告诉记者。

　　1月24日，华致酒行内飞天茅台报价为2300元/瓶，上述销售东谈主员示意，客岁春节前夜飞天不错卖到2750元，由此猜想同比下滑了约16%。据当天酒价数据，目下飞天茅台散瓶批发价报2240元/瓶，1月以来批发价一直在2200元高下踌躇。有经销商直言，目下卖茅台还是没多大利润了。

　　飞天茅台货源大多掌捏在白酒经销商和专卖店手中，大型连锁商超则反射出其他酒的销售情况。

　　上海一位超市白酒销售东谈主员向记者示意，本年春节前夜卖的相比好的高端白酒是五粮液和茅台1935。

　　五粮液看成老牌高端名酒，其大单品第八代“普五”在破钞市集有较高的认同度和品牌价值。

　　本年春节动销旺季，五粮液淡薄奉行“缩量提价”举措，对部分地区第八代“普五”暂停供货，以管控商品价钱、隆重经销商信心。记者了解到，自1月24日起，第八代“普五”在永辉超市内售价已由此前的1000元/瓶上调至1099元/瓶。

　　品牌着名度还不够高的茅台1935则是通过促销、买赠等神态加多动销。

　　据销售先容，原价1388元/瓶的茅台1935日前已降价至1088元，且购买家具还送一百元超市购物卡，颠倒于接近七折。茅台1935是贵州茅台三年前推出的新家具，2024年其销售额已达120亿元。

　　左宇摄

　　稳住价钱盘

　　除了线下商超和专卖店，电商平台亦然破钞者购酒的要紧渠谈。

　　“电商平台上的价钱那么低廉，详情会给咱们销售带来影响。”上述白酒销售东谈主员向记者示意。尽管不少破钞者以为电商百亿补贴的家具有可能会“翻车”，但廉价依然会在破钞者心里酿成参考锚点。

　　本年春节一个明显的趋势是，部分酒企不再盲目追求增量，而是将稳住价钱盘放在首位。

　　1月以来，多个白酒品牌已文牍暂停供应部分家具，以晋升价钱。

　　三季度被汾酒反超丢掉第三的座椅后，竞争压力增大的洋河，欲接受愈加灵验的次第来支吾市集。1月洋河文牍暂停接受天之蓝和海之蓝在线上平台的订单及货品供应；珍酒示意，因家具迭代升级，于1月10日起住手领受第三代珍十五的销售订单；李渡酒业也由于老酒资源稀缺、包装物流等要素，暂停供应李渡高粱1308申遗献礼、高粱1955、高粱1975等家具。

　　这背后是白酒企业们在行业逆境中寻求变革的决心。

　　适度1月24日，已有超10家A股上市酒企泄露了2024年全年级迹预报。其中，贵州茅台展望全年营收和包摄净利润竣事约15%傍边的增长，不少酒企营收、利润双双遇到下滑。

　　业内东谈主士多数以为，去库存、缓解价钱倒挂仍是2025年白酒企业的主要关节词。

　　从春节前夜白酒市集情况和酒企的一系列动作来看，寻求破局的变革还是开动。

　　记者水芙蓉著作着手：海外金融报原标题：实探春节白酒市集：“飞天茅台最佳卖开yun体育网，但已没那么高利润”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP